E l éxito de la edición 2020 de Geneva Watch Days condujo a las marcas relojeras fundadoras y asociadas a repetir la operación en Ginebra del 30 de agosto al 3 de septiembre 2021 en un formato muy similar; «phygital», global, descentralizado, autogestionado y abierto al público. Reagrupará en los Hoteles, fábricas o Boutiques de la capital mundial de la relojería a una veintena de marcas representativas del Arte Relojero.
Mientras que cada una de las Maisons presentará sus nuevos productos a la prensa y a los clientes en su propio espacio –ya sea en una boutique, una manufactura o un hotel–, esta iniciativa constituirá uno de los principales eventos multimarca de relojería presencial en Suiza en 2021. Un espacio común instalado en la Rotonde du Mont-Blanc será el punto de encuentro.
El salón será tanto físico como digital, para permitir a los clientes y los medios, que aún enfrentan restricciones de viaje relacionadas con las medidas sanitarias en ciertos países, descubrir los últimos modelos en tiempo real gracias a las tecnologías de videoconferencia, lo que lo hace global en alcance. Además de las exposiciones respectivas durante la jornada, Geneva Watch Days también celebrará este evento de cuatro días por la noche con algunos momentos festivos organizados exclusivamente para los medios de comunicación y los clientes de las marcas asociadas, en estricto cumplimiento de las medidas sanitarias vigentes. Las medidas de distanciamiento social serán estrictamente respectadas. Esto no impedirá en nada la convivialidad deseada y esperada por todos, sobre todo porque para entonces las campañas de vacunación se habrán llevado a cabo a gran escala, sobre todo en Suiza.
Esta iniciativa fue lanzada por un grupo de marcas Fundadoras Benefactoras incluyendo Bvlgari, Breitling, De Bethune, Gerald Genta, Girard‐Perregaux, H. Moser & Cie, MB&F, Ulysse Nardin y Urwerk, que han conformado una asociación sin fines de lucro, junto con las marcas asociadas: Arnold & Son, Bianchet, Czapek, Doxa, Ferdinand Berthoud, Frederique Constant Group, Greubel Forsey, Konstantin Tchaykin, Louis Erard, Maurice Lacroix, Oris, Parmigiani Fleurier, Phillips en asociación con Bacs & Russo, Raketa y Reuge.
Geneva Watch Days 2021 cuenta con el apoyo oficial del Estado y la Ciudad de Ginebra.